Falta idoneidade às mídias tradicionais

Li no E-Periodistas que as agências de publicidade têm questionado a idoneidade das mídias tradicionais, principalmente os jornais impressos, como suporte para suas campanhas publicitárias.
A pesquisa foi realizada pelo Icom em 34 agências de 25 países.

Não me admira em nada que os veículos tradicionais não têm servido mais à publicidade. Por vários motivos:

1. Eles têm perdido audiência;
2. A máscara da objetividade e imparcialidade desse tipo de mídia está caindo;
3. O papel tem subido de preço, o que torna os jornais e, conseqüentemente, os anúncios mais caros;
4. As pessoas (sem distinção de idade ou sexo) têm migrado para as mídias digitais. Vide o boom da publicidade na versão online de publicações periódicas;
5. Penso também que as agências de publicidade queiram fazer anúncios mais dinâmicos e interativos, impossíveis de serem pensados no suporte papel.

Por outro lado, paro para pensar: se as mídias tradicionais não são tão idôneas assim, quais seriam?