Publicidade: do impresso para o online

Acabo de ler no Jornalismo Expresso de Gabriel Moura:

A queda de vendas dos jornais impressos e o aumento substancial do consumo de notícias via web está causando o aumento da migração da publicidade para internet. O investimento publicitário em mídia online no Reino Unido cresceu 40,3% só no primeiro trimestre desse ano. Se essa taxa for mantida, até o final do ano a receita da web superará a do impresso.

Acho que o fenômeno não é exclusivo do Reino Unido. Se a publicidade num impresso já oferece benefícios alarmantes, imaginem uma pop-up o dia inteiro num desses portais de grande acesso diário. E tem mais. Se os impressos oferecem aos anunciantes um espaço limitado em determinadas editorias, o online tem poder de ofertar páginas e páginas para quem quer divulgar seu produto ou serviço.
É o caso do Globo Online. Ao clicarmos em uma manchete, vamos para a página da editoria daquela notícia para somente depois chegarmos (se conseguirmos, depois de todo esse caminho) à matéria em si. Esperteza pura. Quanto mais somos obrigados a navegar em determinado site, mais espaço e mais tempo para ser preenchido e para nos preencher com material publicitário.